【原创视频】腾讯视频会员费涨价约30%,在线视频进入集中提价周期?
2021-04-06 16:33:57

继爱奇艺涨价后,腾讯视频也“官宣”上调会员费。4月3日,腾讯视频官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。新价格为连续包月20元、包季58元、包年218元。这意味着,连续包月用户每月将多花5元,涨幅达33.33%。你愿意付费吗?扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

用户吐槽每月多花5元

3月6日,记者查看iPhone手机端发现,腾讯视频会员充值连续包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月优惠,对应连续会员涨价为1元、5元、10元。而安卓手机端显示,腾讯视频会员充值连续包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月优惠,对应连续会员涨价为5元、13元、40元。

实际上,以往视频会员通过iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC端付费的价格,本次腾讯视频价格调整为多端统一定价。与目前会员价格相比,iOS端连续购买会员包涨幅在5%-9%,而安卓端和PC端连续购买会员包涨幅在22%-33%,提价幅度较大。

面对这一轮新涨价,有用户表态称,“买不买是我的事”,“又把我们当韭菜了,会员涨价,超前点播还得多收费”。

腾讯视频涨价后,“京东联名会员”也同步跟涨。记者看到,京东发布公告称,宣布4月10日起在PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元,调整后的新价格为248元/年,而京享值4500分及以上的用户可享受原价198元/年。

提价为了解决成本焦虑

此前,爱奇艺涨价时也曾面临类似的吐槽,爱奇艺CEO龚宇当时称,涨价也许会出现短期的会员下滑,但长期来看,“用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期的会员的发展。”

也有声音认为,国内视频网站会员定价一直偏低。以目前主流的海外流媒体为例,Netflix在美国的定价为每月13.99美元,Disney+的定价是6.99美元每月。在泰国,Netflix的资费则为280泰铢每月,折合9.144美元。而在爱奇艺与腾讯视频双双涨价以前,国内的长视频平台会员月付费均在20元以下,并且还会不定期展开5折、免费体验等打折活动。

在腾讯2020年第三季度财报的电话会议上,腾讯方面就曾表示,“目前20元每月的视频订阅价格过低,将来有机会会调整。”

从腾讯刚刚公布不久的财报来看,腾讯视频付费会员数已达1.23亿,而媒体广告收入下降比之前放缓,约为1%。另外,财报显示,腾讯视频主要内容的发布为收入下降放缓的主要原因之一。

这一拨视频会员涨价腾讯不是第一家,记者注意到,2020年11月,爱奇艺也曾调涨会员价格,涨幅约为26%,目前连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元。对此,西部证券研报认为,本次提价后的腾讯视频除了非连续月卡和年卡外,会员定价与爱奇艺基本持平。这表明在线视频已进入提价周期,视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系,行业每付费用户平均收益(ARPPU值)有望开始提升。剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,预计视频平台利润将开始得到改善。

一直以来,内容付费模式是国内视频网站的盈利模式之一,随着各家视频网站对优质内容的开发和投入,成本增加后只能靠广告收入和会员付费增加收入。这拨腾讯会员涨价,用户是否愿意买单呢?

校对 盛媛媛

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